，最終還是給消費者帶來傷害。宣傳成包治百病的靈丹妙藥，不僅嚴(yán)重破壞了產(chǎn)品形象，還會因為過度炒作變得面目全非。
     一次我與一位飲料企業(yè)老總聊天，談起了他類似的一次經(jīng)歷，他拿著自己的產(chǎn)品給一位營銷專家看，想聽聽這位所謂的專家的意見，結(jié)果這位老兄幾乎不加思索的說，這種產(chǎn)品有這么好的功效，你們怎么不加以利用呢？做成豐胸美容的專用飲料，那你們還愁銷量起不來嘛，憑這個概念就把競爭對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)的拋在后面了。這位企業(yè)家當(dāng)時覺得很興奮，是啊，我怎么就沒有想到呢？但是幸好這位企業(yè)家回去反復(fù)想了想，覺得還是有所不妥，才放下來沒有馬上實施。
     聽了這個故事，我真的感受到中國策劃的一絲悲哀，這個行業(yè)有了過多的"大師"，用自己想當(dāng)然的想法試圖左右產(chǎn)品，左右市場，左右消費者，但結(jié)果往往恰恰相反，背離了產(chǎn)品的策劃，有可能產(chǎn)生瞬間的效果，但是損失的往往是產(chǎn)品本身的長遠(yuǎn)利益。
     營銷策劃要以產(chǎn)品出發(fā)、以消費者為核心發(fā)挖掘創(chuàng)意，決不能脫離產(chǎn)品，天馬行空固然看上去很精彩，但是帶上枷鎖還能舞蹈才算是真正的精彩。
    
    


隕石，隕石品牌設(shè)計顧問機構(gòu)，國內(nèi)少數(shù)關(guān)注品牌與市場，從消費者角度出發(fā)，發(fā)掘企業(yè)與產(chǎn)品的核心競爭力的品牌設(shè)計機構(gòu)。被譽為“中國10佳快消費品品牌設(shè)計策劃機構(gòu)”對國內(nèi)市場有著深刻的理解，先后為國內(nèi)眾多區(qū)域龍頭企業(yè)建立強有力的品牌優(yōu)勢。 郵箱：aerolite2006@yahoo.cn 網(wǎng)址：www.aerolite.net.cn